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“现在排队需要3个小时，只是预估时间，可能会延后，人太多，搓澡时间都缩短了。”沈阳一家连锁汤泉门店工作人员肖薇（化名）说道。
随着春节临近，洗浴中心成了热门“打卡地”。近期，红星资本局调查发现，不少消费者纷纷涌入洗浴中心，在洗浴热门城市沈阳，多家门店午间排队等位时长已超过3小时。与此同时，洗浴中心消费群体正日趋多元化，在“洗浴+娱乐”模式之下，越来越多年轻人正成为洗浴中心常客，汤泉等逐步成为年轻一代的“精神绿洲”，部分外国游客也频频来华体验中国洗浴文化。
为迎合消费者的需求，洗浴门店也在不断升级，上新拼豆、PS5游戏机等休闲娱乐项目。
1月16日，20米高的搓澡大雪人在沈阳站东广场亮相。如今，沈阳洗浴受到各地民众热捧。图据视觉中国
“元旦开始人就多了，按照往年情况得过了（正月）十五人才会少点。”肖薇所在的门店是位于沈阳的一家汤泉连锁店，2月12日下午3:20仍处于排队状态，“现在女宾已经排了85位，预估需要等3个小时，估的都是大概时间，可能会延后。”
肖薇告诉红星资本局，由于门店近期人数较多，她们已将搓澡时长由30分钟改为20分钟。此前，20-25人等位时长在1小时，搓澡时间缩短后，等位时长大概是45分钟。
同处于沈阳的另一家汤泉连锁店，等位时间也长达3-4小时，该店工作人员表示，“现在洗澡的人多，有本地人、有外地人，外地人主要是来体验东北搓澡的。”
根据美团团购数据，仅2026年元旦小长假期间，洗浴行业订单量同比增长57%。沈阳、北京、哈尔滨、天津、杭州、南京、上海、苏州、扬州、长春，成为洗浴中心线上异地用户交易额排名前10位的城市。
在另一洗浴热门城市上海，同样出现春节前洗浴消费旺季景象。“现在手牌已经很少，最近接待团建、亲子游的比较多，小朋友现在也放假了，很多家长带着小朋友来的。”上海一家汤泉门店工作人员唐俊（化名）表示，按照往年数据看，该门店春节日均接待量大概在800-1000人。
北京一家连锁汤泉门店工作人员也告诉红星资本局，一般而言，春节前是门店旺季，很多人会来门店洗浴，有带全家一起来的，也有年轻人自己来过夜的。
曾经洗浴中心被视为老一辈的专属，如今消费群体正日趋多元化。在“洗浴+娱乐”模式之下，越来越多年轻人正成为洗浴中心常客，汤泉等逐步成为年轻一代的“精神绿洲”。
对于本地人而言，洗浴中心是周末社交的好去处，东北男孩付明（化名）表示，他平时没事就会约上三五好友来洗浴中心，除泡澡、搓澡等服务外，还可以在休闲区聊天、打牌、过夜。
外地游客对于洗浴中心也心向往之。萱萱（化名）曾在哈尔滨旅行时特地去体验了当地的洗浴文化，“大澡堂刚开始会有些尴尬，但搓完之后一下觉得自己轻了两三斤。”回北京后，萱萱又多次前往汤泉泡澡，“洗浴中心会给人一种放松的环境，特别是大型洗浴中心有很多体验项目，自助餐、书、电影、游戏，能在繁杂的生活中得到一些平静。”
成都一家足疗店的工作人员周娅（化名）感受到了洗浴行业的变化：“消费者年轻化，年龄大概就在20-30岁，超过40岁的都比较少，成都、长沙等城市女性占比逐步提高，国外游客也越来越多。”
正如周娅所说，国外游客近年来也加入了洗浴中心的消费队伍。来自悉尼的Bailey告诉红星资本局，大多数西方国家没有公共澡堂文化，在大连的洗浴中心体验过一次后，他感觉很好，有一种交流氛围。除了搓澡外，还有扭蛋机、电影院、卡拉OK，像一个游乐园。体验过后，他在社交媒体上发帖表示，“应该有更多外国人去澡堂。”
肖薇表示，她所在的门店一直有一个长期光顾的外国顾客，“不会说中文，没法对话，来了就按。”
当前洗浴中心已从过去以“泡汤、搓澡”为核心的单一功能场所，升级为承载社交、聚会与休闲需求的综合空间，除基础的汤池、泡澡、搓澡、桑拿、汗蒸服务外，还有影院、KTV、电竞房、桌游室等休闲娱乐项目。
美团在《2025年全国洗浴行业趋势报告》中，将2025年定义为“洗浴发展元年”。报告指出，洗浴中心已从“北搓澡、南汤泉”的区域特色，演变为南北融合、集洗浴、餐饮、娱乐于一身的一站式综合休闲场所。
唐俊告诉红星资本局，他所在的上海汤泉门店，为迎合年轻顾客需要，近期在休闲区域上新了很多新项目，如19.9元一小时的拼豆、PS5游戏机等游戏设施。
在苏商银行特约研究员付一夫看来，近年来洗浴行业迎来全面转型与快速崛起，实现了从区域特色向全国性综合休闲业态的跨越，从单一洗浴服务升级为集洗浴、餐饮、娱乐于一体的一站式综合体，消费群体也从老一辈为主，转变为年轻人占比大幅提升的多元结构，成为都市休闲消费的重要增长点。
对于洗浴中心吸引更多群体涌入的原因，盘古智库高级研究员江瀚认为，年轻人将洗浴中心视为高性价比的“社交第三空间”，人均百元左右即可获得数小时放松与娱乐，远低于酒吧、密室等消费。同时，文化符号重构使其摆脱“老年专属”标签，拼豆、PS5、影院等新场景契合年轻群体对“轻社交+微度假”的需求。此外，外国游客则被中国独特的“搓澡文化”和集体沐浴仪式感吸引，将其视为深度文化体验项目。叠加社交媒体传播，洗浴中心成为兼具功能性、趣味性与文化异质性的新兴消费地标。
“未来洗浴行业将向品牌化、连锁化、精细化、场景化方向发展，一站式综合体验将持续深化，跨区域消费、主题化消费成为主流，同时行业集中度将进一步提升。”付一夫指出，洗浴中心门店要避免同质化，一方面要深耕特色主题，结合国风、电竞、康养等元素打造差异化场景，避开“洗浴+自助”的单一内卷；另一方面要聚焦精准人群，针对年轻人、家庭、高净值群体等优化服务，如增设亲子专区、高端康养项目；此外，还应强化文化与服务壁垒，挖掘本土洗浴文化，提升服务精细化水平，同时布局线上运营，打造网红打卡点，通过特色体验与品牌口碑形成核心竞争力。
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