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仲夏夜，大运河畔武林广场人声鼎沸，由拱墅区主办的杭州市商务社区街头篮球武林争霸赛已进入决赛阶段。当写字楼白领化身球场“猛将”、“武林劲旅”夜战星光下，四面八方的年轻人朝武林广场聚集而来，周边武林商圈的餐饮店、咖啡馆、潮牌店营业额随之激增。
一个篮球，跃动的是武林广场的新生脉搏。大运河拱墅段，历史上就有“十里银湖墅”之美誉。2006年12月，时任浙江省委书记习提出打造“人民的运河”“游客的运河”要求。如今，千年运河畔，市民游客畅游拱墅，在激情碰撞中感受青春风暴，在繁华武林里邂逅美好时光。而拱墅也通过大力挖掘不同形态、不同时段、不同群体的消费市场，以“文化+”为支点，着力打造一批具有拱墅辨识度的文商旅体融合成果，展现大运河国家文化公园最美段落的风采。
“来杭州，一定走大运（河）”，盛夏的武林广场，成为市民游客打卡的C位。7月初以来，杭州市商务社区街头篮球武林争霸赛预选赛热力开赛。因赛事会聚了拱墅区上百支商务楼宇社区队伍，这场体育盛会也被大家亲切唤作“楼BA”，为城市夏夜注入强劲“篮球能量”。
7月下旬比赛进入正赛阶段，每周五至周日晚，30个小组分为上下半区在武林广场捉对厮杀。同时，个人项目三分球大赛也将战力全开。
拱墅这片依偎千年运河而生的城区，早已将大运河的脉动融进了城市精神。拱宸桥下的汩汩水声、昔日繁忙码头的回响，仿佛都化作了今日球场上的力量与节奏。运河滋养出灵活多变的商业智慧，体现在篮球场上，便是运球行云流水、战术随机应变的“运河式节奏”，以及在运河航道中练就的坚韧与闯劲。
依托赛事人流，武林广场还同步打造“运閤集”“武林吨吨冰饮节”等主题消费场景，集结60多种特色冰饮、冰淇淋甜品、精致轻食及夏日爆款网红饮品品牌，发放“首店体验券”，提供购物、美食、品牌互动一站式赛事周边体验。
以赛事为纽带，拱墅区大武林、大运河、大和平、新天地四大商圈也将联动起来，下半年预计将举办115场规模不等的促消费活动，配套推出餐饮消费券、商超消费券等。
与此同时，文艺赋美工程在国大城市广场、银泰百货门口设立常态化演出点位，通过吉他弹唱、民乐演奏、越剧演出等多元内容，填补观众候场与休憩时的空白，延长停留时间，与篮球赛主场地武林广场形成“赛事核心区+商业辐射区”的空间联动。
“我们将选取‘大运河文化’‘非遗技艺’等拱墅特色元素，通过创新编排适配赛事场景。”拱墅区相关负责人表示。文艺赋美演出融入市集空间，形成“观赛—逛集—赏艺”动线。如非遗花伞市集搭配传统戏曲表演，将文化展示与消费行为无缝衔接，提升商业转化效率。可以说，文艺赋美街头演艺在武林商圈赛事中，已超越“暖场助兴”的单一功能，成为链接文化魅力、体育激情与商业消费的核心纽带。而这种沉浸式体验模式，也将武林广场转变为全民参与的公共文化空间。
当篮球之火席卷运河畔之际，“运閤集·武林之夜”也迎来一天中最喧闹的时刻。武林路段一摊一景，室外帐篷小酒馆拉开了摊档，吸引着想“微醺”一下的年轻人。
作为拱墅区首个以大运河文化为主题的市集品牌，“运閤集”差异化推出“武林之夜、宋韵北关、行在丝路、美食江湖、应无所住”等特色子品牌，形成“一花开五叶”。其中，“运閤集·武林之夜”在原有龙游路基础上提档升级，引入100位青年小店主理人，增强街区调性。武林夜市党支部书记、管理负责人叶连忠介绍，目前武林夜市有近400个摊位，其中占比最多的是原创品牌摊位（包括非遗、手作等），达26%。“运閤集·宋韵北关”则从今年上半年开始在西湖文化广场、武林广场逐步以常态化“周末市集+演绎”模式呈现，注入国潮、动漫、非遗、科技等元素，搭配武林炫风小舞台文艺赋美演出，打造多样化体验场景。
这场引爆楼宇的篮球盛宴，背后还有武林商圈各大商场和党建联建单位的“硬核支持”：杭州良济和凤起中医门诊部、杭州银行、武林（杭州）医院送来健康关怀；杭州大厦、武林银泰等商场奉上消费券、美食券；运动装备、赛后按摩推拿、口腔检查等服务更是一应俱全。
这种支撑背后是精准的区位逻辑。作为DeepSeek坐落地、全省商贸强区，拱墅区聚焦商圈统筹治理难、企业需求对接散等堵点，自2022年起创新探索商务社区建设，目前已建成30个商务社区，服务覆盖621幢楼宇，通过“线上+线下”服务闭环，将一站式服务升级为全天候服务，打通服务企业“最后一公里”。本次比赛便是以商务社区、楼宇、企业为单位报名组队，实现了商务社区“邻里文化”的延伸。
于是，我们看到，一个小小的篮球，把周边的商务社区、商务楼宇和商业综合体串联起来，通过体育搭台、文旅唱戏，激发夜经济、潮经济，将武林广场打造成全省“文商旅体”融合发展的标杆示范区。
十里银湖墅，铺展新蓝图。近年来，围绕杭州创建国际新型消费中心城市，拱墅区提出了“高标准打造国际新型消费首选地”目标，坚持文商旅体融合发展，探索构建“体育赛事+文艺演出+非遗市集”于一体的体育嘉年华品牌。据统计，今年杭州女子半程马拉松期间，武林商圈商场客流同比增长30%，销售额超1.1亿元，住宿业营业额同比增长101%；顶级电竞赛事第五人格全球总决赛期间，微博单日线亿，拉动消费近千万元。FIH女子曲棍球世界超级联赛、皮划艇马拉松、大运河文化带（浙江）自行车系列赛期间，体育嘉年华市集好逛好吃好玩。文商旅体融合不仅带来了人流和消费，也让“来杭州，一定走大运（河）”成为广大市民游客的共识。
“商圈即赛场”，武林广场在擦亮运动标签的同时，以武林广场为核心的武林商圈也进一步聚集人气、提振消费，续写“青春武林”新篇章。
武林广场，承载着杭州人民“红太阳”时代的历史记忆，周边聚集了杭州大厦、武林银泰、杭州中心等高端商业综合体，既是杭城繁华的原点，也是整个杭州的商业中心，但同质化竞争曾让其消费活力承压。如今通过文化赛事引流，其聚客效应直击商圈核心地带，既激活了存量商业空间，也为即将开业的恒隆广场等高端项目培育客群——当篮球少年与奢侈品买家在同一商圈流动，拱墅的消费层级正悄然拓宽，持续吸引年轻群体、运动爱好者的目光，不断强化武林商圈作为“活力中心”“潮流地标”的地位。
“我们不仅要唤回老杭州人的记忆，更要创造国际化的消费体验。”拱墅区商务局负责人表示。2024年，武林商圈成功引入首店108家，成为杭州首店入驻量最多的商圈。2025年上半年，杭州中心迎来餐饮首店“爆发期”，红椛全国首店、挑线与胡恰浙江首店、Cooldown杭州首店纷纷入驻；杭州大厦突破传统奢侈品定位，引入Grid Coffee、DRUNK BAKER、本就BONJOUR等网红餐饮，打造消费新场景；国大城市广场B2层汇聚30余家特色餐饮，成为周边居民及白领的便餐首选之地。据统计，今年上半年，武林商圈客流量达9772.89万人，同比增长3.8%。
此外，从武林广场步行10分钟可达的中山北路，近年来已成为杭城“吃货私藏路线余家特色店铺沿街排列，皮师傅马卡龙、Cycle Cycle面包店、发酵食堂等品牌形成独特打卡效应。“City Walk一条街”与核心商圈形成互补，促使“后街经济”愈发繁荣。
“年轻、潮流、运动，这将成为武林商圈的三个标识。”拱墅区文商旅相关负责人表示。接下来，即将入市的杭州恒隆广场、蓄势待发的杭州嘉里城二期等高端商业地标，也将以前瞻性的理念和顶级的品牌组合，重塑区域商业格局。
武林商圈的重塑提升，也是拱墅强化“全省商贸第一区”优势的一个缩影。今年拱墅区委一届七次全体（扩大）会议明确提出，要强化超大城市中央商务区功能，推动大武林、大运河、大和平、新天地四大商圈重塑提升，推进新型消费“店多隆市”，大力发展IP经济、首发经济、谷子经济、夜间经济等，打造独具匠心、别具一格、韵味十足的时尚之都。
从赛事经济到商圈复兴，从高端业态到街头狂欢，拱墅区的“文化+”战略始终围绕一个核心命题：如何让人文价值转化为经济动能。当杭州中心的玻璃幕墙倒映出运河畔的篮球少年，当百年老字号与潮牌快闪店共享同一街区，这座“城市之心”正在书写新时代文商旅体融合的新范式。
